DRAWING AND MANUAL　著 玄光社 2023年 A5判　ソフトカバー 256ページ ¥1980 ———————— 【またたび文庫の感想文】 動画制作/PR会社「ドローイングアンドマニュアル」が地方でおこなってきた仕事をまとめた一冊。 まず目に飛び込んでくる帯に「白老」が・・・！ いち住民としてはやはりウレシイ。 個人的に地域ブランディングというと あまり聞こえがよくない感じをもっていた。 スーツ着た東京の人が 「自然、食、伝統が豊かなまち」 という大文字のキャッチコピーをもってきて とりあえず綺麗なクリエイティブつくって・・・ みたいなイメージ。 本書に書かれている ドローイングアンドマニュアルさんの仕事は、その真逆。 「自然豊か」みたいな「大文字」の視点を外すところから、 彼らの仕事ははじまる。 ＊ じゃ、どうやって？ まず、まちに事務所をつくり、自分たちの足であるいて情報をあつめる。 よそ者の目からみるとどう映るか？という観点にかなり自覚的な彼らのリサーチ内容がとてもおもしろい。 地元の人だけでは見えないまちの良さにも気づく一方、現状のPR施策のだめなポイントも浮き彫りになる。 「現状を変えたいけど、どうすればいいかわからない」 「本質的に変わるのは面倒くさい」 複雑な思いを抱えている地元の役場職員との議論や協働もアツい。 徳島での「VS東京」施策、つくばみらいの「100年愛される地元」、白老の日常をうつした「僕と、先輩と、初夏の白老」。 地域ブランディングとひとことで言うけれど、いざ蓋をあけると中身はこんなに多様だったのか・・・という気づきを与えてくれる。 事業規模の大小にかかわらず、それをやる理由と、個人の熱意が詰まっている。 リサーチ、コンセプトづくり、制作、発表、結果までのプロセスも超具体的に書かれている懇切丁寧な本。 地方を軸に仕事をする人たちみんなに手渡したい一冊です。 ぜひ。 ———————